LEGO Wear
LEGO'nun parçalardan oluşan yaratıcı dünyasını çağdaş bir moda markasına taşıyan bağımsız bir marka genişletme konsepti.
- Rol
- Konsept geliştirme, creative direction, koleksiyon, paketleme, mağaza, styling ve kampanya çalışmalarında yapay zekâ destekli görsel ve motion üretimi ile art direction
- Tarih
- Haziran 2026
- Yıl
- 2026
- Kategori
- Branding, AI Motion
- Proje Türü
- Bağımsız Konsept Projesi
- Araçlar
- Nano Banana, Leonardo AI, Pomelli, Canva, Google Veo, Seedance
Not: LEGO Wear, yalnızca portfolyo amacıyla hazırlanmış, bağımsız ve resmî olmayan bir konsept projedir. Sipariş üzerine yapılmış gerçek bir müşteri işi değildir. LEGO Group ile hiçbir bağlantısı yoktur, LEGO Group tarafından desteklenmemekte ve onaylanmamaktadır. LEGO®, LEGO Group'a ait bir ticari markadır ve bu konsept LEGO Group tarafından sponsor edilmemekte, yetkilendirilmemekte veya onaylanmamaktadır.
00
Genel bakış
LEGO Wear, LEGO parçalarının modüler yapısından ve markanın ana renklerinden yola çıkan bir moda markası fikri. Konsept; koleksiyon, ürün kimliği, paketleme, bir mağaza alanı, styling ve bir kampanyayı kapsıyor. Tüm görseller baştan sona yapay zekâ destekli araçlarla üretildi.
01
Çıkış noktası
Çıkış noktası basit bir soruydu: yalnızca logosu değil, LEGO parçalarının bir araya gelme mantığı bir giyim sistemine dönüşseydi nasıl görünürdü? Yalnızca logo üzerine kurulu bir ürün, lisanslı bir ürün gibi okunur. Amaç; modülerliği ve parçaların birbirine geçme hissini gerçekten taşıyan, kendi başına giyilmek istenen bir marka kurmaktı.
02
Yaklaşım ve strateji
Tek bir koleksiyon tasarlamak yerine marka genişletmesini bir sistem olarak kurguladım: sabit bir kimlik (kelime markası, üç renkli palet, detay dili), farklı yaş ve durumlara göre yeniden bir araya gelebilen modüler parçalar, ve paketleme ile mağazaya taşınan tutarlı kurallar. Böylece kampanyaya kadar her aşama aynı markanın parçası gibi okunuyor.
03
Tanıdık ama yeni bir kimlik
Kimlik, yeni bir işaret icat etmek yerine LEGO'nun kendi kelime markasını ve renk mantığını koruyor: sabit bir kırmızı, siyah ve sarı palet, göğüs hizasında kelime markası, ve parça biçimli bir düğme, kontrast biye, fermuar çekeceği gibi yapı temalı küçük detaylar. Yakından bakıldığında LEGO parçalarıyla bağı okunuyor, ama ürünü bir kostüme dönüştürmüyor.
04
Farklı yaşlara yayılan modüler koleksiyon
Koleksiyonu yeniden bir araya gelecek şekilde kurguladım: oversize tişörtler, sweatshirtler ve hoodie'ler kargo pantolon ya da bol paça alt giyimlerle, şapka ve sade spor ayakkabılarla eşleşiyor. Parçalar tekil görünümler değil, bir bütün olarak çalışıyor. Aynı dil, çocuksu bir hale gelmeden genç bedenlere, marka oyunbazlığını kaybetmeden yetişkin gardırobuna ölçekleniyor.
05
Paket açmayı tasarım deneyimine dönüştürmek
Paketleme aynı kırmızı, siyah ve sarı düzeni kutuya, alışveriş çantasına ve iç ambalaja taşıyor. Böylece paketi açmak, genel bir katman değil ürünün kendisinin bir devamı gibi hissettiriyor.
06
Bir set gibi kurgulanan mağaza
Mağaza alanı, cepheyi ve iç mekânı tek, bağlantılı bir sahne olarak ele alıyor. Sade tabelalı bir cephenin ardından, aynı renk disiplinine sahip raflar, sergileme üniteleri ve ürünlerle kurgulanmış bir iç mekân geliyor. Mağaza, kıyafetlerle aynı bütünün parçası gibi okunuyor.
07
Koleksiyonu gerçek yaşama taşımak
Styling, koleksiyonu askıdan çıkarıp gerçek ortamlara taşıyor: bir plak dükkânının önünde sokak stili bir görünüm, günlük bir park kombini ve evde giyilen genç bir beden. Aynı parçaların, düz bir ürün fotoğrafı yerine farklı yaş ve durumlarda nasıl çalıştığını gösteriyor.
08
Tek fikir, farklı kampanya ölçekleri
Kampanya "Build Your Style" fikri etrafında kuruldu ve farklı formatlara taşındı: kare bir sosyal medya gönderisi, dikey ağırlıklı bir ana görsel ve dikey bir açık hava formatı. Her ölçekte aynı başlık mantığı, grid ve kırmızı-sarı-siyah düzeni bir arada tutuyor.
09
Statik fikirden hareketli kampanyaya
Üretimde ürün, model ve ortam görselleri için Nano Banana ve Leonardo AI'yi, bu görsellerin kampanya formatlarına uyarlanması için Pomelli ve Canva'yı, statik fikirlerin kısa motion içeriklere dönüştürülmesi için Google Veo ve Seedance'ı bir araya getirdim. Bu kadar farklı aracın arasında tek bir görsel kimliği tutarlı tutmak, projenin en zorlu kısmıydı.
10
Üretim süreci
- 01
Kimlik ve renk sistemi
Kimliği, mevcut LEGO kelime markası, sabit bir kırmızı, siyah ve sarı üçlüsü ve yapı temalı küçük detaylar (kontrast biye, parça biçimli donanım, göğüs üzerinde kelime markası) etrafında tanımladım ve her üründe tutarlı biçimde uyguladım.
- 02
Koleksiyon ve ürün geliştirme
Oversize tişörtler, sweatshirtler, hoodie'ler, kargo pantolonlar, bol paça alt giyimler, şapkalar ve sade spor ayakkabılardan oluşan modüler bir koleksiyon geliştirdim. Parçalar tekil ürünler olarak değil, tam kombinler halinde yeniden bir araya gelecek şekilde, hem yetişkin hem genç bedenleri kapsayacak biçimde tasarlandı.
- 03
Paketleme, mağaza ve styling
Aynı kimliği paketlemeye, bir mağaza alanına ve styling diline taşıdım; ardından kampanya görselleri ve kısa bir motion çalışması ürettim. Ürün, model ve ortam görselleri için birden çok yapay zekâ aracını bir araya getirdim. Bu araçlar arasında görsel tutarlılığı korumak sürecin en zorlu kısmıydı.
11
Önemli kararlar
Marka mirasını korumak
Kimlik, LEGO'nun mevcut kelime markası ve renk mantığı üzerine kuruluyor. Onu yeniden yorumlamak yerine aynı markanın devamı gibi okunmasını sağlıyor.
Modülerliği ortak ilke yapmak
Parçaların bir araya gelme fikri yalnızca kıyafette değil, koleksiyonda, paketlemede ve kampanya sisteminde de aynı şekilde işliyor.
Çocukça görünmeden eğlenceli kalmak
Renk ve detay ifade gücünü koruyor ama kontrollü kalıyor. Marka önce moda, sonra oyuncak referansı olarak okunuyor.
Koleksiyonu biriktirilebilir kılmak
Parçalar farklı kombinler ve nesiller arasında yeniden bir araya gelecek şekilde tasarlandı. Tek bir kombin yerine, zamanla büyüyen bir gardırop fikrini destekliyor.
Araçlar arasında tutarlılığı yönetmek
Ürün, model, ortam ve motion görselleri birbirinden farklı yapay zekâ araçlarından geldi. Bunların tümünde tek, tutarlı bir görsel kimliği korumak projenin en zorlu üretim aşamasıydı.
12
Sonuçlar
LEGO Wear; koleksiyon, kimlik, paketleme, mağaza, styling, kampanya ve motion çalışmalarının baştan sona üretildiği, bağımsız olarak yönettiğim tam bir marka genişletme konsepti. Bir portfolyo çalışmasıdır; herhangi bir ticari iş birliği, satış veya gerçek müşteri sonucu içermez.
13
Öğrendiklerim
Bu proje, tasarım kadar creative direction becerisini de sınayan bir çalışma oldu. Ürün, model, ortam ve motion işlerinde birden çok yapay zekâ aracı devreye girince asıl disiplin, bunların tümünde tek bir görsel kimliği bir arada tutmaktı: sabit renk kuralları, tutarlı detaylandırma ve tek bir tişörtten kampanya panosuna kadar taşınan net bir bakış açısı. Ayrıca ikna edici bir marka genişletmesinin, yalnızca bir logoyu ödünç almak değil, markanın altında yatan mantığı taşıması gerektiğini bir kez daha gördüm.
Sonraki proje
← Önceki: Guestoria
AI Fashion & Motion Campaigns. Projeyi İncele
Moda ve güzellik görsellerini yapay zekâ ile yeniden yorumladığım, statik kampanya fikirlerini kısa motion içeriklere dönüştürdüğüm bağımsız konsept çalışmalar.